孟蕊:电商促销季炒热网购市场,购物搜索还未深入人心
2012年07月19日 15:07作者:
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今年六月,多家电商平台集中开展了大规模促销活动,给2012年火爆的网络购物市场又加了一把火。仅6月18日一天,天猫在10小时内吸引了7亿次点击量;京东商城则创下单日销售新高。通过CNNIC在线监测数据(cnidp.cn),也可以看出6月18日这一周各大电商平台访问量的激增。其中,尤其是天猫和京东商场的数据表现最为突出。可以看出,中国的网购人群对于价格的敏感度还是相当高的,促销活动效果十分明显。

本轮集中的电商促销季,确实让消费者得到了实惠,也通过多家电商平台集中的广告攻势进一步提升了中国网络购物的渗透率,是有利于中国电子商务市场发展的。但是,本轮促销中,也暴露出了一些广告宣传夸大、不实的情况,电商平台大量采用限品类、限时消费的返券方式进行促销,而在宣传中往往淡化解释甚至是有意误导。

  同时,尽管本轮集中促销短时间内另各家电商平台的销售额上了一个台阶,但一部分提前释放的购物需求必然导致后续的销售疲软,未来一段时间内各大电商平台可能会迎来一个相对的销售低谷。而各大电商网站(不含第三方电商交易平台)赚人气不赚钱的经营现状依然未能得到改善。尤其是当当网、京东网、凡客等纯电商企业,可能将陆续进入最为残酷的竞争阶段,同时也将面临资金链紧张的困局。
   

  

以一淘网为代表的购物搜索服务近一年来发展较快,但是在本轮电商促销季中并没有抢眼的表现。从上图中可以看出,在天猫、京东商城、苏宁购物浏览量大幅提升的6月中下旬,一淘网的浏览量并没有大幅提升。这说明,这类购物搜索服务还没有深入人心,被低价吸引的网购消费者并没有增加在购物搜索平台中的比较,多数消费者还没有形成网络购物前先比价的习惯。

 

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