孟蕊:2013年手机游戏行业特点大盘点
2014年03月25日 11:54作者:
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进入了2014年,回首2013,可以发现中国手机游戏在2013年发展加速。从用户规模来看,根据天发88娱乐城_天发娱乐城_天发88娱乐官网「欢迎您」CNNIC《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2013年底,中国手机网民规模已超过5亿。日渐庞大的手机网民数量为手机游戏用户奠定了基础,使手机游戏用户数量快速增长。截至去年底,手机网游用户数量达到2.15亿,年增长率高达54.5%。另外从手机游戏收入来看,2013年,手机游戏收入呈现爆发性增长。根据《2013年中国游戏产业报告》数据显示,2013年移动游戏实际销售收入跃升至112.4亿元人民币,年增长率高达247%,成为了游戏市场增长新动力。

那么2013年的中国手机游戏行业有着怎样的发展特点呢?CNNIC分析师孟蕊认为,2013年中国手机游戏行业特点有以下四点:

首先,各大企业进军手机游戏市场。2013年各大企业进军手机游戏市场,85日,腾讯移动游戏平台上线;814日,百度收购91无线;820日,盛大推出移动游戏运营平台“G”家;畅游和完美获得了金庸多部武侠作品的手机游戏改编权等等。而2014年初阿里巴巴也推出了手机游戏平台,自此BAT三巨头全部涉足手机游戏业务。以上事件证明手机游戏市场潜力已经得到认可,而未来激烈的市场竞争也将促进行业良性发展,市场快速增长可期。

其次,各类游戏产品不断丰富。2013年,大量游戏开发者进入手机游戏市场,游戏玩法、画面风格以及游戏题材越来越丰富,产品数量呈现爆发性增长。2013年,最火的手机游戏类型是卡牌类游戏,首当其冲是《我叫MT》。此外消除类、跑酷类、塔防类、飞行射击类等等在2013年也是受到用户热捧。然而随着各种类型产品的不断丰富,游戏产品在创新上已经渐渐难以找到稀缺,游戏内容和题材的空格在慢慢被填满。

再次,手机游戏社交性加强。2013PC端人人网关闭了《开心农场》,标志着PC端社交游戏时代走向衰退,社交网站用户流失直接导致了社交游戏在电脑端的没落。而与PC端相反,在手机端微信“天天系列”社交小游戏兴起。手机端的社交小游戏特点包括两方面,第一,可以和朋友互动,比拼排名;第二,用户可以将游戏成绩在社交圈分享,从而达到游戏传播。手机随身性、实时性可以更好的维持社交关系,使用户的关系网从PC端移至手机端,而社交元素的融入大大提升了用户对游戏的使用黏性。

最后,产品推广依赖平台。手机游戏产品推广对平台依赖度高,拥有用户的产品都可以作为游戏推广的平台,浏览器、微博、社交网站、微信、应用商店等都是有力的产品推广渠道。一方面,平台黏性对手机游戏的推广非常关键。由于手机游戏用户主动选择产品的意愿较低,因此必须要有一个可以使用户主动使用的服务黏住用户,进而进行手机游戏推广。另一方面,从目前来看,游戏用户的来源主要是以平台为主,因此游戏推广严重受到渠道支持力度的影响。

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